Gerald Norton
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Lincoln startet heute eine Marketingkampagne, die direkt auf die Konkurrenz zu Lexus-Produkten abzielt.
Eine Reihe von Werbespots wird mindestens bis Ende des Jahres laufen und junge Paare zeigen, die auf einer Couch sitzen und Fragen an ein Paar Autos stellen, die ihnen gegenüberstehen. Über den Autos werden Textantworten angezeigt, wenn die Paare Fragen stellen, die die Funktionen von Lincoln-Produkten hervorheben, die Lexus nicht bietet.
Ein adaptives Standardfahrwerk und das gigantische versenkbare Schiebedach, die sowohl in der MKZ-Limousine als auch im Lexus ES fehlen. Stattdessen kontert der Lexus damit, darüber zu sprechen, wie glänzend es ist.
Ein weiterer Punkt ist der Gewinn des J.D. Power APEAL Award 2013 für das beste kompakte Premiumauto. In dieser Anzeige „errötet“ das Auto zwischen den Aufnahmen, indem es rot wird.
Leider wird Lincolns Konfrontationskampagne keinen übertriebenen Einstieg in das diesjährige Superbowl beinhalten, teilte das Unternehmen am Dienstag mit.
Der MKZ ist der erste einer Reihe von Produkteinführungen, von denen Lincoln hofft, dass er die Marke wiederbeleben und jüngere Käufer anziehen wird. Bisher ging es nur langsam voran. Die MKZ hatte einen schrecklich felsigen Start mit monatelangen Verzögerungen, bevor Vorbestellungen ausgeführt wurden und der Umsatz hinter dem Branchenwachstum zurückblieb.
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