John Lang
0 
1576
133
Es scheint ein aufkommender Trend unter japanischen Autoherstellern zu sein, kritische Aspekte des Betriebs an Standorte außerhalb Japans zu übertragen. Nissan hat bereits ein neues Hauptquartier in Hongkong eröffnet. Jetzt möchte Lexus wichtige Einheiten, insbesondere die globalen Marketingaktivitäten, von Japan in die USA verlagern.
Der Executive Vice President Yukitoshi Funo sagt, dass der Schritt Teil eines Plans ist, die Marke weniger japanisch erscheinen zu lassen und ihr Image als globales Kraftwerk zu stärken. In mancher Hinsicht ist es vielleicht etwas ironisch, da Japan einer der späteren Märkte war, in denen Lexus als Marke eingeführt wurde (viele JDM-Versionen von Lexus-Autos und SUVs werden seit vielen Jahren als Toyotas mit hohem Zoot bezeichnet)..
Mit der Verlagerung der globalen Marketingaktivitäten kursieren auch Gerüchte, dass Lexus seinen eigentlichen globalen Hauptsitz nach Übersee verlegen könnte, obwohl solche Berichte noch unbegründet sind. Sollte sich ein solches Szenario ergeben, sagen viele, dass die USA eine logische Wahl wären, da die Marke hier am längsten etabliert ist.
Unabhängig davon, ob dies geschieht oder nicht, deutet die Verlagerung der Marketingverantwortung von Stateside darauf hin, dass bei Toyota eine neue Mentalität Einzug hält, die von einem Unternehmensleiter während eines Empfangs auf der Tokyo Motor Show bekräftigt wurde, der sich dafür entschieden hat, beim Essen keine Stäbchen zu verwenden. "Wir [als Unternehmen] wollen keine offensichtlichen Japaner sein", sagte er.