Ross Wilcox
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Die neuesten Umfrageergebnisse von Harris liegen vor und Ford hat den Spitzenplatz im Bereich „Full Line Automotive“ belegt, während Mercedes-Benz im Bereich „Luxus“ den Sieg erringt. Die Gewinner erzielten die höchste Punktzahl in Bezug auf Kundenbindung, Engagement, Gerechtigkeit und Vertrauen.
Ford schlug Rivalen wie Chevrolet und Honda, während der frühere Kategoriesieger Toyota auf Platz vier abrutschte.
Im Luxusbereich setzte sich Mercedes-Benz gegen Lexus durch, der zuvor den Spitzenplatz innehatte, jetzt aber auf dem zweiten Platz liegt. BMW belegte den dritten Platz.
Insgesamt nahmen 25.099 zufällige Personen ab 15 Jahren an dieser Umfrage teil und wurden zu etwa 60 Marken befragt. Jede Marke erhielt insgesamt 1000 Antworten und das Ranking basierte auf einer Berechnung von Bekanntheit, Qualität und Kaufpreis.
Sie können die vollständige Pressemitteilung nach dem Sprung lesen.
Inländische Marken belegen im Bericht 2011 die ersten beiden Plätze. Mercedes-Benz ist unter den Luxusmarken am höchsten. Kia und Land Rover zeigen die größte Verbesserung der Markenwahrnehmung bei den Verbrauchern.
New York, NY - 22. März 2011 / PRNewswire / - Die einheimischen Marken Ford und Chevrolet setzen ihren stetigen Aufstieg in die Herzen und Gedanken der Verbraucher fort und belegten in der Harris Poll EquiTrend®-Studie 2011 die ersten beiden Plätze, während sie letztes Jahr die bestplatzierte Marke waren Toyota fiel hinter Honda auf den vierten Platz in der Rangliste. Die Harris Poll EquiTrend® Full Line Automotive-Marke des Jahres 2011 wird an die bestplatzierte Marke in dieser Kategorie vergeben. Insgesamt werden Auszeichnungen in 46 verschiedenen Kategorien vergeben.
Mercedes-Benz erreichte den höchsten Rang unter den Luxusautomobilmarken und wurde 2011 zur Harris Poll EquiTrend® Luxusautomobilmarke des Jahres gekürt. Das letztjährige Unternehmen mit dem höchsten Rang, Lexus, belegte den zweiten Platz, gefolgt von BMW und Infiniti.
"Ein verbessertes Produkt bei den einheimischen Automobilherstellern wirkt sich eindeutig positiv auf die Verbraucher und ihre Wahrnehmung von Ford und Chevrolet aus", sagte Carol Gstalder, Senior Vice President für Geschäfts- und Industrieforschung bei Harris Interactive. „Beide Preisträger - Ford und Mercedes-Benz - haben sich den jüngsten Herausforderungen gestellt, aber beide haben starke neue und neu gestaltete Produkte eingeführt. Die Chance besteht darin, diese Verbesserung angesichts des zunehmenden Wettbewerbs aufrechtzuerhalten. “
Zu den Autoherstellern, die die größte Verbesserung zeigten, gehörten Kia, Land Rover, Acura und Audi. Hyundai und Subaru haben sich in den letzten vier Jahren ebenfalls stetig verbessert.
"Traditionell starke Automobilmarken werden von den aufstrebenden Marken Kia und Hyundai herausgefordert, die starke Wertversprechen bei der Verbesserung der Produktqualität bieten", sagte Gstalder. "Wenn die Wirtschaft weiterhin stagniert und die Gaspreise weiter steigen, werden diese Marken in der Lage sein, ihren Marktanteil zu erhöhen."
Weitere Automobilkategorien, die als „Marke des Jahres“ bewertet und ausgezeichnet wurden, sind Automotive Service Center (Goodyear), Autoreifenmarken (Michelin), Benzinhändler (Speedway Benzin), Motoröl (Pennzoil Motor Oil) und Motorräder (Harley Davidson). Methodik
Die EquiTrend®-Studie bewertet Maßnahmen wie: Eigenkapital, Verbraucherverbindung, Engagement, Markenverhalten, Markenvertretung und Vertrauen. Der Grundpfeiler des Programms ist Equity, das ein Verständnis der Gesamtstärke einer Marke vermittelt und durch eine Berechnung von Bekanntheit, Qualität und Kaufüberlegung bestimmt wird.
Die diesjährige Harris Poll EquiTrend®-Studie wurde zwischen dem 11. und 27. Januar 2011 online unter 25.099 US-Verbrauchern ab 15 Jahren durchgeführt. Insgesamt wurden 1.273 Marken in 53 verschiedenen Kategorien bewertet. Jeder Befragte wurde gebeten, insgesamt 60 zufällig ausgewählte Marken zu bewerten. Jede Marke erhielt ungefähr 1.000 Bewertungen. Die Daten wurden gewichtet, um repräsentativ für die gesamte US-Bevölkerung von Verbrauchern ab 15 Jahren zu sein, basierend auf Alter, Geschlecht, Bildung, Rasse / ethnischer Zugehörigkeit, Region und Einkommen, und Daten von Befragten ab 18 Jahren wurden ebenfalls nach ihrer Neigung gewichtet Online sein.
Diese Aussagen entsprechen den Grundsätzen der Offenlegung des Nationalen Rates für öffentliche Umfragen.
Die in dieser Pressemitteilung veröffentlichten Ergebnisse der EquiTrend®-Studie dürfen ohne vorherige schriftliche Zustimmung von Harris Interactive nicht für Werbe-, Marketing- oder Verkaufsförderungszwecke verwendet werden.
Produkt- und Markennamen sind Marken oder eingetragene Marken ihrer jeweiligen Eigentümer.
Eine vollständige Liste aller in der Studie behandelten Marken erhalten Sie von Dagney Cassella unter der Telefonnummer 212-539-9600. Beginn_der_Skype_Highlighting 212-539-9600 Ende_der_Skype_Highlighting oder [E-Mail geschützt] Über Harris Interactive
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