John Lang
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Mit dem Ziel, einen Hype hinter seinem vollelektrischen Leaf aufzubauen, hat Nissan eine neue Anzeige veröffentlicht, in der er sich eine Welt vorstellt, in der winzige Verbrennungsmotoren alles antreiben, was derzeit mit Strom betrieben wird. Die trostlose und schmutzige Existenz, die in dem neuen Werbespot dargestellt wird, betritt dann ein neues Level, um Nissans Standpunkt zu beweisen, und zeigt den mürrischen Protagonisten, der seinen Chevrolet Volt vergast. Subtil ist es nicht.
Verständlicherweise sind die Leute bei General Motors nicht allzu beeindruckt, und während in den meisten Fällen stille Empörung die richtige Vorgehensweise wäre, wählte der Chef der GM-Produkt- und Markenkommunikation, Jason Laird, ein Medium mit 140 Zeichen oder weniger, um einen geschickt formulierten Widerhaken zurückzuwerfen.
"Ein Autobauer, der sich über unser Produkt lustig macht, ignoriert die von ihm benötigten Abschleppwagen und Mietwagen, die er als Backup für sein Produkt empfiehlt", twitterte Laird, deutete auf die begrenzte Reichweite des Leaf hin und berichtete, dass die Eigentümer kostenlose Mietwagentage erhalten würden, um Bedenken auszuräumen Reichweitenangst. Autsch!
In einem kurzen Online-Austausch zitierte Laird plausible Leugnung und bemerkte, dass er sich nicht auf irgendjemanden oder irgendetwas bezog, einschließlich des Werbespots, des Nissan oder des Leaf. Es stimmt, aber wir glauben, Sie werden uns verzeihen, dass wir die Annahme treffen und an unserer journalistischen Integrität festhalten können.
"Der Werbespot ist niedlich, aber irreführend und schädlich für die EV-Bewegung", sagt Rob Peterson, der für die Öffentlichkeitsarbeit des Volt verantwortlich ist. Sein Hauptproblem bei der Anzeige ist jedoch der Vergleich der beiden Autos, die er aufgrund ihrer Reichweite als zwei sehr unterschiedliche Fahrzeuge ansieht.
„Viele Menschen sind von Elektroautos fasziniert, haben aber nicht die finanzielle Flexibilität, ein zweites oder sogar ein drittes Auto zu besitzen. Der Volt kann dein einziges Auto sein. “
Letztendlich lehnte Peterson den Spot ab und bemerkte, dass seine "Langzeitwirkung relativ gering sein wird".
Dies ist auch nicht der erste derartige Austausch zwischen Chevy und Nissan. Chevrolet zeigt eine Anzeige bei der offiziellen Weltpremiere des Volt auf der LA Auto Show, in der es sich um mehr als nur einen „Laubbläser“ handelt. Die Subtilität dieses Spots scheint durch eine explizitere Botschaft ersetzt worden zu sein, und wir müssen uns fragen, ob sie weiter eskalieren wird, da sowohl Chevrolet als auch Nissan versuchen, als führend in der neuen grünen Automobiltechnologie anerkannt zu werden.
Hier geht es um viel mehr als nur um verletzte Gefühle oder sogar um die Zukunft eines einzelnen Autotyps. Sowohl Nissan als auch Chevrolet haben sich zu den Technologien verpflichtet, die in ihren jeweiligen elektrisch motivierten Fahrzeugen verwendet werden. Die Zukunft jedes Autoherstellers hängt eng mit dem Erfolg seines umweltfreundlichen Flaggschiffprodukts zusammen.
Wenn Sie es noch nicht getan haben, beobachten Sie den Nissan-Spot nach dem Sprung:
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