Joseph Cain
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2004
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Subaru of America hat den Top Webby Award für Automobile und den Gold IAAA Award für seine Werbekampagne „Mittelmäßigkeit“ gewonnen, mit der traditionelle mittelgroße Limousinen verspottet wurden. Subaru spielte die Abneigung langweiliger Limousinen auf dem Markt aus. Subarus Kampagne zeigt ein langweiliges und nicht außergewöhnliches fiktives Fahrzeug: das 2011er Mittelmaß, das in mattem Beige dargestellt wird. Farbton. Das langweilige Fahrzeug wird dann dem lebhaften Subaru Legacy mit seinem 2,5-Liter-Boxermotor und dem serienmäßigen Allradantrieb gegenübergestellt, der laut Subaru das Gegenteil von „mittelmäßig“ ist..
Der digitale Fokus der Kampagne wurde durch eine vollständig interaktive Website sowie eine Facebook-Seite, einen YouTube-Kanal, einen Twitter-Feed und eine Flickr-Präsenz hervorgehoben. Ihr Gewinn wurde aus fast 10.000 Einsendungen aus allen 50 US-Bundesstaaten und mehr als 60 Ländern weltweit ausgewählt. Die Mediocrity-Kampagne sowie umfangreiche Fernsehwerbung haben die Bekanntheit von Subaru erhöht und sowohl 2010 als auch im ersten Quartal 2011 zu Rekordverkäufen für die Marke beigetragen.
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