John Lang
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Obwohl er seine neuen Aufgaben erst am 1. Januar 2014 übernehmen wird, glaubt Cadillacs neuer Marketingchef Uwe Ellinghaus, dass es bis zu 10 Jahre dauern könnte, um Cadillac zu einer globalen Marke zu machen.
Ellinghaus, ehemaliger Marketingleiter bei BMW, glaubt, dass er Cadillac mitgestalten kann, "zu dem, was es nie war, einer wirklich globalen Premiummarke, die mit allen anderen Premium-Wettbewerbern auf Augenhöhe ist". Der weltweite Absatz des amerikanischen Autoherstellers stieg in diesem Jahr um 30 Prozent, nachdem er im vergangenen Jahr um zwei Prozent auf rund 196.000 Fahrzeuge gesunken war.
2014 Cadillac CTS Review - Video
Ellinghaus ist der Ansicht, dass der Aufbau von Cadillac zu einer globalen Marke eine realistische mittel- bis langfristige Markenstrategie ist und in den USA einige Jahre, in China fünf Jahre und in anderen Märkten, in denen die Marke derzeit kaum präsent ist, bis zu einem Jahrzehnt dauern wird . Für die unmittelbare Zukunft möchte sich Ellinghaus jedoch auf China und die USA konzentrieren, um die Dynamik der Marke zu steigern.
Was den europäischen Markt betrifft, ist Ellinghaus der Ansicht, dass Cadillac dort stärker vertreten sein muss, aber das Fehlen von Dieselangeboten schadet der Marke sicherlich. Der 44-jährige Manager glaubt nicht, dass Cadillac ein großes Verkaufsvolumen in Europa haben muss, um eine glaubwürdige globale Luxusmarke zu sein.