Yurich Figurich
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Alles begann im Mai, als General Motors und Manchester United erstmals über den Aufbau einer Werbepartnerschaft diskutierten. Dann verdrängte GM seinen Global Marketing-Leiter Joel Ewanick, nur 48 Stunden bevor der Rekord-Sponsoring-Deal abgeschlossen war.
Jetzt werden wir wahrscheinlich nie die wahre Geschichte darüber erfahren, warum Ewanick gezwungen war, von General Motors abzuweichen, aber es wäre nicht weit zu sagen, dass dies möglicherweise mit dem Deal mit Manchester United zu tun hat. Und da der Deal abgeschlossen und offiziell ist, sollte das das letzte sein, was wir davon hören, oder? Natürlich nicht.
Die Anhänger von Manchester United fordern einen Boykott der Produkte des Sponsors - zu denen auch GM gehört -, um Druck auf die Familie Glazer auszuüben, den gesamten Plan aufzugeben. Der Manchester United Supporters Trust (MUST) leitet den Boykott und erklärt, dass die Familie Glazer die Leistung des Teams beeinträchtigt, indem sie es seit seiner Übernahme von 1,23 Milliarden US-Dollar im Jahr 2005 in Schulden steckt.
"Die Boykottstrategie soll den Glazer-Familien- und Clubsponsoren eine laute und klare Botschaft vermitteln, dass die globale Stärke der Marke Manchester United ohne die Unterstützung und Kaufkraft der Fans nicht wirklich existiert", sagte MUST in einem Aussage.
Realistisch gesehen wird ein Boykott durch Unterstützer keinen großen Einfluss auf das Sponsoring-Abkommen haben. Das Logo von General Motors wird weiterhin auf den Trikots zu sehen sein, und es ist höchst unwahrscheinlich, dass Manchester United den Deal ablehnt. Das rekordverdächtige Sponsoring wird Berichten zufolge auf 60 bis 70 Millionen US-Dollar pro Jahr geschätzt.
Und wenn man bedenkt, dass Manchester United weltweit rund 659 Millionen Follower hat, während MUST 180.000 Mitglieder hat, ist es unwahrscheinlich, dass dieser Boykott echte Auswirkungen hat.